Adform, la plataforma programática global, ha desvelado los resultados de su programa piloto de reducción de emisiones de carbono. El DSP de Adform, gracias a su reciente acuerdo con Scope3, ha logrado una reducción sustancial en las emisiones generadas por las campañas digitales de Audi, Vodafone y PcComponentes, mejorando en paralelo el rendimiento de las mismas en sus KPIs de marca. 

Las emisiones de carbono resultantes de la publicidad digital son una preocupación creciente entre anunciantes, agencias y medios. Recientes estudios han revelado que los anuncios display y streaming son responsables de 7,2 millones de toneladas de emisiones al año, lo que equivale al uso anual de electricidad de 1,4 millones de hogares en Estados Unidos. Además, según una encuesta realizada por Adform en 2023 entre responsables de marketing, el 70% considera que la sostenibilidad es un asunto importante en su planificación programática. Sin embargo, los encuestados también afirmaron que reducir estas emisiones puede ser un gran desafío, principalmente debido a la falta de soluciones que ofrezcan datos y resultados cuantificables sin perjudicar el rendimiento. 

La funcionalidad de reducción de carbono de Adform es pionera en la industria y permite a los clientes implementar cambios sin penalizar sus objetivos de negocio. Esto se logra excluyendo hasta el 30% de los dominios con mayores emisiones, sin sacrificar el alcance ni el rendimiento de sus campañas. 

Por ejemplo, Audi República Checa utilizó esta función de reducción de carbono en su campaña publicitaria con Adform para sus nuevos vehículos e-tron. Implementada por la agencia de medios PHD, las campañas lograron un gCO2PM (costo de carbono por mil impresiones) un 81% menor comparado con la media de mercado de Scope3, al mismo tiempo que lograron aumentar el CTR en un 65%. 

Asimismo, Vodafone Alemania contó con Adform para reducir la huella de carbono de sus campañas de display, al mismo tiempo que lograba que el Coste por Adquisición (CPA) no resultara afectado. La campaña resultante consiguió una reducción del 28% de la media de gCO2PM, un aumento del 35% en conversiones por impresión y una reducción del 12% en el CPA. Siguiendo esta misma estrategia, Vodacom (Vodafone Sudáfrica) logró una reducción del 58% en el gCO2PM medio, un aumento del 100% en la tasa de conversión y una reducción del 40% en el CPA. 

Por último, PcComponentes, ejecutó la estrategia de reducción de carbono en una campaña de seis semanas, logrando una reducción del 21% en la producción total de carbono en comparación con la media del mercado. 

En menos de tres meses Adform ha realizado más de 45 campañas con clientes de distintos sectores como telecomunicaciones, banca, gran consumo, travel o automoción para reducir sus emisiones de carbono. Aprovechando el éxito de esta prueba piloto, Adform lanza esta semana un nuevo paquete de funcionalidades para la compra sostenible de publicidad, incluyendo dashboards y benchmarks que ofrecen gran control y transparencia a sus clientes. 

Descarbonización, el camino hacia la neutralidad climática

NET ZERO TECH es la única feria en España especializada en descarbonización. El evento, que tendrá lugar en Barcelona el 5 y 6 de junio de 2024, estará enfocado hacia las soluciones para la reducción de emisiones que ofrecen las empresas especializadas en descarbonización al sector industrial, energético, transporte y movilidad, edificios, ciudades e infraestructuras, entre otros. Más información: netzero-tech.com